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#直通车质量得分#新规下的一点思考:任何关键词都可以做到三好




远离直通车一线操作已经有不少时间了,转战新的部门,一切都是零起步,工作很忙碌也很充实,结果就是很久没发帖了;
今天徒弟突然跑来问我一个问题:直通车质量得分优化以后,为什么关键词相关性都变成了“中”?!
这个问题其实一直困扰着我,从五月份开始到现在,已经过去了整整三个月,试着用度娘OR谷歌搜索寻找答案,却没有一点收获;
相信大部分车手还跟我一样,即没有淘宝内部的消息,也等不到直通车官方的声明,那么,我们能做的就只有自己动手、寻找想要的答案;
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随便从后台挑了一家店铺:
想着更具代表性一点,那就选女装类目吧,应季连衣裙;
先看标题:
这两个标题字很满,几乎没有断句,包含的属性很多,宝贝价位也OK:
足以看出:
1.这个款很大众,有很多适合的或者相关的属性;
2.这个款是想做爆款的,有这么多热搜属性做支撑,放量后的流量级别是相当巨大的;
标题过完,基本没什么大问题,再来看看关键词:
关键词不多,总共才74个,看来是优化了一段时间的,账户关键词量级比较大,PPC还OK;
整个账户看上去,还不错,很OK,账户很健康,但是一看每个关键词的关键词相关性,除了“连衣裙”这一类目词外,其他的无一幸免,全都为“中”;
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OK,问题明确了,试着动手解决一下:
1. 首先,我们不知道哪一类词的关键词的相关性才是好的,OK,通过流量解析加一堆精准关键词,从上到下过一遍每个关键词的关键词相关性,给相关性“好”的词打个勾吧,全部勾好了?OK,我们把这些打勾的、关键词相关性好的词复制到word或者txt文档里,观察一下吧,你发现了什么?
类目词,无条件默认关键性相关性为“好”;
部分属性+类目词的关键词相关性也为“好”,把这部分属性罗列出来吧,下面会有帮助的;
关键词相关性抓取规则改变,关键词相关性不再是包含相关,而是词性(名词、形容词)相关;
2. 然后,停一停,先思考一下,我们是先从标题入手测试呢?还是先从关键词入手测试呢?
相信很多人会发现,“连衣裙”这个类目词,它的关键词相关性是默认为“好”的,那我们可不可以以这个词为基础,去扩展一个能最大程度匹配关键词的标题呢?!答案是肯定的,开始测试吧,测试前要确定一个目标,这款宝贝推广的目的是为了做爆款,那么,这款宝贝最需要高度匹配的词是(即关键词相关性为“好”)的大流量词,也就是说,这款宝贝要优先匹配大流量(热搜)关键词:
列出基础词:连衣裙;
列出宝贝属性词(一定是符合宝贝本身属性的):雪纺、无袖、修身、韩版、欧根纱、新款、夏季;
OK,测试开始,以今年最热的属性“雪纺”为基础属性,“雪纺连衣裙”为核心词,扩展标题:
测试标题1:雪纺连衣裙(意思是只用一个标题,标题只用五个字,即雪纺连衣裙);
测试关键词:连衣裙(好);雪纺连衣裙(好);
测试结果1:雪纺这一属性跟连衣裙能最大程度匹配;
测试标题2:无袖雪纺连衣裙
测试关键词:无袖连衣裙(好);雪纺连衣裙(中);连衣裙(好);无袖雪纺连衣裙(好);
测试结果2:无袖这一属性跟连衣裙能最大程度匹配,而无袖、雪纺两个属性共存时,则为部分匹配;
到这里的时候,我们就要想一想,无袖和雪纺两个属性无法最大程度匹配,难道只能二者择一吗?我们是不是可以以”无袖”为基础属性,“无袖连衣裙”为核心词,再扩展一个标题呢?!答案是可以的……
具体测试过程不再详细写……这里省略800字,测试的时候用表格来帮忙是个不错的选择;
3.测试结果:
双标题一:
亏本清仓 欧根纱甜美雪纺连衣裙夏 韩版显瘦
清仓特价 夏季新款修身无袖连衣裙 黄色短裙
下面所有关键词都为该标题下的最大匹配关键词(即关键词的关键词相关性为“好”):
连衣裙
无袖连衣裙
雪纺连衣裙
修身连衣裙
欧根纱连衣裙
修身无袖连衣裙
夏季无袖连衣裙
新款修身连衣裙
雪纺欧根纱连衣裙
韩版欧根纱连衣裙
夏季无袖修身连衣裙
新款无袖修身连衣裙
韩版雪纺欧根纱连衣裙
雪纺连衣裙夏
雪纺连衣裙欧根纱夏
双标题二:
清仓特价 夏季韩版修身背心连衣裙 显瘦短裙
亏本清仓 夏季韩版修身无袖连衣裙 特价处理
下面所有关键词都为该标题下的最大匹配关键词(即关键词的关键词相关性为“好”):
连衣裙
修身连衣裙
背心连衣裙
无袖连衣裙
修身无袖连衣裙
夏季无袖连衣裙
背心修身连衣裙
夏季背心连衣裙
韩版修身连衣裙
韩版修身背心连衣裙
夏季修身背心连衣裙
夏季修身无袖连衣裙
韩版修身无袖连衣裙
夏季韩版修身无袖连衣裙
注释:以上每个双标题对应的关键词的关键词相关性都为”好”,即“三好关键词”,任何符合上述宝贝属性的宝贝,都可以尝试加这两个双标题极其对应的关键词,看看是不是真的每个关键词的相关性都是”好”;
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总结:由于本人已不在直通车一线,所以这种问题只能晚上稍微花点时间研究一下,上述内容还没有被我自己系统化,欢迎大家一起谈论实践并完善,下面先总结几点我对#直通车质量得分#新规下的一点思考:
1.研究了半天以后,得出的最大感受就是:质量得分确实细化了;
现在新的匹配规则下,如果还是按以往的方式拟写推广标题,那么就算加满200个词,关键词相关性为“好”的关键词也不会超过3个,大片大片的都是关键词相关性为“中”,而当我们以目标关键词去扩展标题的时候,我们就能得到被细化了的“三好关键词”;
2.接着低一点做一个延伸,既然质量得分细化了,那么是不是意味着关键词也要细化了呢?!
举个简单的例子,就像上面两个双标题,第一个双标题覆盖了连衣裙、无袖连衣裙、雪纺连衣裙 、修身连衣裙、欧根纱连衣裙四大属性极其延伸的三好关键词,那么在这个计划里,这个推广宝贝,我们只加这四大属性相关的关键词,其他关键词放到另外的计划去推广,比如双标题二覆盖了连衣裙、修身连衣裙、背心连衣裙、无袖连衣裙三大属性,那么我们只加这三大属性相关的关键词;如果我们还需要更多属性的关键词,那我们再建计划再推广……
总的一句就是:可以用多计划推广的模式,达到细化关键词的目的,从而达到细化质量得分的目的(有的人会说计划不够,如果配上8计划呢?!);
3.扩展属性的时候是相当繁琐的,因为关键词相关性不再是包含相关,而是词性相关,所以再编辑推广标题的时候,我们会因为追求关键词的相关性而丢掉很大一部分的灵活性,从上面两个双标题也能看出,两个标题是相当生硬的,前后的促销词(清仓特价、特价显瘦)只能用特定修饰词,不能用名词(类目词)或者形容词(属性词),一旦用了,那么中间那段标题的相关性将直线下降,这个标题也就废了;
总结一句就是:为了追求关键词的相关性,我们可能会因为推广标题的生硬而牺牲一部分点击率,至于到底怎么抉择,这个需要自己好好考虑一下;
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先写到这里……已经相当晚了,至于上述内容有没有效果,接下来我会在多个店铺、多个类目进行更具体的实践,以后会写一篇关于效果的帖子…时间不定,最近太忙…最后,欢迎交流,有事请留言…

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该日志由 Rainer 于2013年08月17日发表在 淘宝 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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